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上個月Google出3.1 Billion USD並購DoubleClick是一件引人注目的大新聞。這項並購案也連帶了引起Yahoo!購買Right Media、WPP購買24/7 Real Media和Microsoft購買aQuantive接連幾件並購案。由於Google在search engine advertising這個領域的絕對優勢，再加上DoubleClick在其他模式的網路廣告具有的經驗，從一開始就有許多人擔心Google跟DoubleClick的結合會對整個網路廣告市場帶來不小的負面影響。

果然不出大家的意料之外，美國Federal Trade Commission在跟Justice Department協商之後，正式宣佈將針對這個並購案展開反壟斷（Antitrust）的評估。也就是說，Google最終有可能沒有辦法如願買下DoubleClick。

Google跟DoubleClick的結合真的會對網路廣告市場帶來很大的負面影響嗎？我覺得這個問題説白了是公說公有理、婆說婆有理。就看你問誰了。不過這件並購案引起的爭議還包括了用戶隱私權的問題。Google由用戶在搜尋引擎上的搜尋紀錄，DoubleClick有用戶瀏覽網站的紀錄。兩家公司加起來能對用戶整理出頗完整的網路使用行爲紀錄。這的確是格令人隱憂的議題！

（消息來源：New York Times）